电子烟品牌的发展始于2003年，中国药剂师韩力发明了第一支现代电子烟。起初，电子烟并未引起广泛关注，直到近几年全球市场呈现爆发式增长。例如，2018年全球电子烟市场规模达到110亿美元，相比2017年增长了20%。这种迅速扩张的背后，是越来越多的人开始关注健康和替代尼古丁摄入的方法。通常电子烟分为封闭系统和开放系统两种类型，前者以一次性使用为主，后者则可以自行注油，用户对这种灵活性非常满意。
从产品功能来看，电子烟的主要部分包括电池、雾化器和烟油。大多数电子烟的电池功率从2000毫安时到3000毫安时不等，能够保证一天的使用时间，而雾化器的功率通常在20瓦到200瓦之间变化，以满足不同用户的需求。雾化器内部的加热丝加热烟油，从而产生可供吸食的蒸汽。一些高端电子烟产品还配备了温控功能，以避免过热带来的不良体验。
市场上有许多知名电子烟品牌，其中美国的JUUL在2017年占据了美国电子烟市场的75%。JUUL以其独特的设计和高效的尼古丁盐烟油受到年轻人的喜爱。而同样著名的还有Vuse和Blu，这两者在国际上都有大量用户和卓越声誉。目前中国的电子烟市场也在迅速扩展，悦刻（RELX）在国内市场表现尤为抢眼，其创新的封闭系统设计和丰富的口味选择极大地吸引了消费者。悦刻的年销售额在2020年已突破10亿元人民币。
对比传统香烟，电子烟的价格普遍较高。一个普通的电子烟套件价格大约在300元到1000元之间，而烟油的价格也在每瓶100元左右。虽然初始投入较高，但综合看来，其成本远低于长期购买传统香烟。更重要的是，电子烟被认为是一种相对健康的选择。一个调查显示，69%的电子烟用户是为了戒烟或减低吸收有害物质而选择使用电子烟的。科学研究亦表明，电子烟产生的有害物质远低于传统烟雾。
虽然电子烟市场的发展如火如荼，但依然伴随着许多争议和问题。例如，一些国家已经开始限制或禁止电子烟的销售。2019年，美国因大量青少年使用电子烟而引发了健康危机，FDA迅速采取措施，开始对电子烟产品的市场行为进行严格监管。相对而言，欧洲国家如英国，对电子烟的监管相对宽松，因其持认为电子烟有助于减少吸烟率的观点。
总体来看，电子烟行业不仅是一个新兴市场，更是科技与健康融合的产物。预计未来几年，随着技术的进一步提升和全球政策的完善，市场规模会继续保持增势。无论是从电子烟产品的创新角度，还是市场策略的优化，都将带来更多的电子烟品牌加入激烈的市场竞争。当下，越来越多的新品牌正在崛起，通过不断创新和改进，试图在这个快速增长的市场中占据一席之地。至于最终哪些品牌能够脱颖而出，还需要时间的检验。